Quanto Custa Marketing para Serralheria? Tabela de Preços de Mercado (2026)
Tabela completa de custos de marketing digital para serralheria: Google Ads, agência, landing page, CRM, social media. Comparativo com concorrentes e cálculo de ROI com faixas típicas do setor.
Marketing digital para serralheria custa, numa faixa típica, entre R$900 e R$5.000 por mês — varia com o porte, a cidade e os serviços contratados. O investimento mínimo funcional é R$600/mês em Google Ads + uma landing page (R$500-3.000 único). No mercado, agências cobram de R$797/mês (Planejador Web, genérica) a R$3.000+/mês (especializadas). Com ticket alto, uma única venda de galpão pode pagar o marketing do ano.
A pergunta "quanto custa?" é legítima. Você já viu agência prometendo mundos e fundos por R$500/mês e entregando postinho no Instagram. E também já ouviu de agência cobrando R$5k sem mostrar um número sequer.
Este artigo abre o jogo: quanto custa cada peça do marketing digital pra serralheria, o que cada faixa de preço entrega, como comparar propostas e — o mais importante — quanto volta pra cada real investido.
Para a estratégia completa, leia nosso guia completo de marketing para serralheria.
Tabela completa de custos
Os valores abaixo são faixas típicas de mercado — variam por cidade, porte e concorrência.
Custos com mídia (ads)
| Plataforma | Investimento mínimo | Recomendado | Resultado esperado |
|---|---|---|---|
| Google Ads Search | R$600/mês | R$1.200-1.500/mês | 15-50 leads/mês |
| Google Ads PMax | R$500/mês | R$1.000/mês | Complementar ao Search |
| Meta Ads (Instagram/Facebook) | R$300/mês | R$600-1.000/mês | Branding + remarketing |
| Total mídia (cenário básico) | R$600/mês | R$1.200-2.500/mês | — |
Custos com estrutura (únicos ou pontuais)
| Item | Faixa de preço | Vida útil | Essencial? |
|---|---|---|---|
| Landing page profissional | R$500-3.000 | 12-24 meses | Sim |
| Domínio (.com.br) | R$40-60/ano | 1 ano | Sim |
| Hospedagem | R$15-50/mês | Contínuo | Sim |
| SSL (HTTPS) | R$0 (Let's Encrypt) | Contínuo | Sim |
| Google Analytics 4 (setup) | R$0-500 | Permanente | Sim |
| Tracking de conversões | R$0-800 | Permanente | Sim |
Custos com serviços recorrentes
| Serviço | Preço mercado | O que inclui |
|---|---|---|
| Gestão de Google Ads | R$500-2.000/mês | Criação, otimização, relatórios |
| Gestão de Meta Ads | R$500-1.500/mês | Criativos, públicos, otimização |
| Social media (Instagram) | R$500-2.000/mês | 12-20 posts/mês + stories |
| SEO/Blog | R$800-3.000/mês | 4-8 artigos + otimização técnica |
| CRM (ferramenta) | R$0-200/mês | Organização de leads e follow-up |
| Fotografia de obras | R$200-800/sessão | Portfolio profissional |
Cenários típicos: quanto gasta cada perfil
Simulações com faixas típicas de mercado — os números reais variam por cidade, concorrência e ticket.
Cenário 1: Serralheria pequena — investimento mínimo
| Item | Custo mensal |
|---|---|
| Google Ads | R$600 |
| Gestão de ads (agência) | R$500 |
| Landing page (diluído em 12 meses) | R$100 |
| Google Meu Negócio | R$0 |
| WhatsApp Business | R$0 |
| Total mensal | R$1.200 |
Resultado esperado: 15-25 leads/mês. Com taxa de conversão de 15% e ticket médio de R$8.000: 3-4 vendas = R$24.000-32.000/mês.
ROI: 20-27x.
Cenário 2: Serralheria média — investimento padrão
| Item | Custo mensal |
|---|---|
| Google Ads | R$1.200 |
| Meta Ads | R$500 |
| Gestão de ads (agência) | R$1.000 |
| Landing page (diluído) | R$150 |
| Social media básico | R$500 |
| Total mensal | R$3.350 |
Resultado esperado: 30-50 leads/mês. Com taxa de conversão de 15% e ticket médio de R$15.000: 5-8 vendas = R$75.000-120.000/mês.
ROI: 22-36x.
Cenário 3: Metalúrgica grande — investimento completo
| Item | Custo mensal |
|---|---|
| Google Ads | R$3.000 |
| Meta Ads | R$1.000 |
| Gestão de ads (agência) | R$2.000 |
| Landing page + manutenção | R$300 |
| Social media completo | R$1.500 |
| SEO/Blog | R$1.500 |
| CRM | R$150 |
| Total mensal | R$9.450 |
Resultado esperado: 60-100+ leads/mês. Com taxa de conversão de 15% e ticket médio de R$30.000: 9-15 vendas = R$270.000-450.000/mês.
ROI: 29-48x.
Comparativo com concorrentes do mercado
Existem várias agências e plataformas que atendem serralherias e metalúrgicas. Veja como se comparam:
| Fornecedor | Preço mensal | O que entrega | Especializado? | Ponto fraco |
|---|---|---|---|---|
| Planejador Web | R$797/mês (preço público da gestão de anúncios) | Gestão de anúncios, sites e posts | Não (genérico) | Mesmo pacote pra qualquer segmento |
| DIVIA | R$4.000-20.000/mês (faixa pública) | Google Ads para médias e grandes empresas | Não (generalista) | Ticket alto pra pequena e média serralheria |
| Agência genérica local | R$1.000-3.000/mês (estimativa) | Social media + ads básico | Não | Mesma estratégia pra padaria e serralheria |
O problema das agências genéricas
Uma agência que atende padaria, dentista, loja de roupa e serralheria com a mesma estratégia não entende que:
- O ciclo de venda de uma cobertura metálica é 15-60 dias, não impulso
- O lead precisa informar metragem, não "quero saber mais"
- A região de atendimento muda o CPC drasticamente
- Palavras-chave de serralheria são técnicas (treliça, cobertura metálica, galpão) e exigem conhecimento do setor pra negativar corretamente
O Planejador Web, por exemplo, cobra R$797/mês e entrega um site com SEO programático. Funciona pra rankear organicamente em alguns meses, mas não gera orçamento no curto prazo — e não inclui gestão de ads nem landing page otimizada.
O math de ROI: por que marketing pra serralheria é um dos melhores investimentos
Compare com outros investimentos da oficina. Uma máquina nova ou um caminhão levam anos pra se pagar, e um funcionário extra é custo fixo todo mês. Marketing digital, com ticket alto, pode se pagar com uma única venda. E diferente de máquina ou caminhão, você pode parar a qualquer mês: não tem parcela de 60 meses.
Resultados dos cases reais
| Case | Investimento | Resultado |
|---|---|---|
| Coferpon | R$100 mil/ano em tráfego | ROI de 50x (cada R$1 investido retorna R$50) |
| Metal Fort | Não divulgado | R$72 mil em vendas e R$150 mil orçados no 1º mês |
Detalhes de cada case no nosso artigo marketing para serralheria funciona? 3 cases reais.
Quanto custa NÃO fazer marketing
Essa é a conta que ninguém faz.
Se sua serralheria tem capacidade pra faturar R$100k/mês mas fatura R$40k por falta de orçamentos, você está "investindo" R$60k/mês em não fazer marketing.
| Situação | Faturamento | "Custo" da inação |
|---|---|---|
| Capacidade: R$100k/mês, fatura R$40k | R$40k | R$60k/mês perdidos |
| Capacidade: R$60k/mês, fatura R$25k | R$25k | R$35k/mês perdidos |
| Capacidade: R$30k/mês, fatura R$12k | R$12k | R$18k/mês perdidos |
Como avaliar uma proposta de agência
Checklist pra não cair em cilada:
Sinais de agência boa
- ✅ Mostra cases com números reais (ROI, CPL, faturamento)
- ✅ Separa o custo de mídia do custo de gestão
- ✅ Explica o que vai entregar em cada mês
- ✅ Inclui landing page no pacote (ou explica por que precisa)
- ✅ Configura tracking pra provar resultado
- ✅ Tem experiência no setor (conhece termos como treliça, cobertura metálica, galpão)
- ✅ Não pede contrato de fidelidade longo (máximo 3 meses)
Sinais de agência ruim
- ❌ Promete "primeiro lugar no Google" sem explicar como
- ❌ Cobra tudo junto sem discriminar (ads + gestão + LP num valor só)
- ❌ Só faz Instagram e chama de "marketing digital completo"
- ❌ Não configura conversões — você não sabe de onde vem o lead
- ❌ Pede fidelidade de 12 meses
- ❌ Usa a mesma estratégia pra serralheria e pra salão de beleza
- ❌ Não mostra relatório mensal com números
Perguntas pra fazer antes de contratar
- "Quantos clientes do setor metalúrgico vocês atendem?"
- "Qual o CPL médio dos seus clientes de serralheria?"
- "Vão criar landing page ou mandar pro meu Instagram?"
- "Como vou saber quantos leads vieram de cada campanha?"
- "Se eu quiser cancelar, qual o prazo?"
O que R$1.500/mês compra em marketing digital pra serralheria
Pra materializar, veja o que um investimento de R$1.500/mês (ads + gestão) deveria entregar:
| Entrega | Detalhamento |
|---|---|
| Campanha Google Ads Search | 15-30 palavras-chave, negativas, RSA otimizado |
| Landing page | Página única, mobile-first, formulário + WhatsApp |
| Tracking | GA4, conversões Google Ads, Meta Pixel |
| Otimização semanal | Revisão de termos de busca, negativas, lances |
| Relatório mensal | Leads, CPL, CPA, custo x retorno |
| WhatsApp configurado | Mensagem de saudação, etiquetas, respostas rápidas |
O que NÃO está incluído nessa faixa:
- Social media (posts no Instagram)
- SEO/blog
- Produção de vídeo
- CRM avançado
Esses são adicionais que fazem sentido quando o básico (ads + LP) já está gerando resultado.
Formas de pagamento e modelos de cobrança
| Modelo | Como funciona | Prós | Contras |
|---|---|---|---|
| Fee fixo mensal | Valor fixo por mês | Previsibilidade | Mesmo custo independente do resultado |
| % sobre investimento em ads | Agência cobra 10-20% da verba | Alinhamento de interesses | Incentivo a gastar mais ads |
| Fee + performance | Base fixa + bônus por lead/venda | Melhor alinhamento | Mais complexo de calcular |
| Projeto único (LP) | Pagamento único pela entrega | Sem recorrência | Sem otimização contínua |
O modelo mais comum no setor é fee fixo mensal (gestão) + verba de mídia separada (ads no Google/Meta). A verba de mídia vai direto pro Google/Meta — a agência não deve tocar nesse dinheiro.
Alerta: se a agência cobra um valor único e diz que "está tudo incluso" sem separar verba de mídia de gestão, desconfie. Você não sabe quanto está indo pra ads e quanto é lucro da agência.
Quando marketing digital NÃO vale a pena pra serralheria
Honestidade: não vale pra todo mundo.
| Situação | Marketing digital vale? | Alternativa |
|---|---|---|
| Ticket médio abaixo de R$2k e só atende o bairro | Provavelmente não | Google Meu Negócio + indicação |
| Não consegue atender mais orçamentos (sem capacidade) | Não agora | Contrate antes, depois invista em marketing |
| Não responde WhatsApp em menos de 2h | Vai queimar dinheiro | Resolva o atendimento primeiro |
| Faz apenas portãozinho residencial em cidade pequena | Risco alto | Instagram + indicação |
| Já fatura R$200k/mês com indicação e está satisfeito | Opcional | Se quer crescer, sim. Se não, mantém |
Se nenhuma dessas situações se aplica a você — ticket acima de R$5k, capacidade de atender, resposta rápida — marketing digital é o melhor investimento disponível.
FAQ — Perguntas frequentes
Qual o valor mínimo pra investir em marketing pra serralheria?
O mínimo funcional é R$600/mês em Google Ads + uma landing page (R$500-3.000, investimento único). Adicionando gestão de agência, o investimento total fica entre R$1.000 e R$1.500/mês. Abaixo disso, o volume de dados é insuficiente pra otimizar as campanhas.
Marketing pra serralheria se paga em quanto tempo?
Com Google Ads bem configurado e landing page focada, os primeiros leads chegam em 3-7 dias. A primeira venda geralmente cobre o investimento do mês inteiro — e às vezes do trimestre. A Metal Fort, por exemplo, fez R$72 mil em vendas já no primeiro mês de campanha.
Agência especializada ou genérica: qual a diferença de preço?
Numa faixa típica de mercado (varia por região e escopo), agências genéricas cobram R$500-1.500/mês e agências especializadas no setor metalúrgico, R$1.000-3.000/mês. A diferença de preço se justifica pelo ROI: uma agência genérica que não conhece o setor pode gastar R$1.200/mês em ads sem gerar um lead qualificado. Uma especializada entende que "treliça de aço" é diferente de "treliça de jardim" na negativação.
Qual a diferença entre verba de mídia e taxa de gestão?
Verba de mídia é o dinheiro que vai direto pro Google ou Meta — você paga por clique. Taxa de gestão é o que você paga pra agência criar, otimizar e monitorar suas campanhas. São custos separados e devem ser cobrados separadamente. Se a agência mistura os dois num valor só, você não tem visibilidade do que está pagando.
Vale a pena investir R$797/mês no Planejador Web?
O Planejador Web entrega site com SEO programático — pode funcionar pra tráfego orgânico em médio prazo (6-12 meses). Mas não inclui Google Ads nem landing page otimizada pra conversão. Se você precisa de resultado rápido (orçamentos esta semana), ads + LP é mais eficaz. Se quer construir presença orgânica sem pressa, pode ser uma opção.
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